Redacción – Pasión X El Deporte | 14 de agosto 2025
En una decisión histórica que rompe con una política de larga data del Comité Olímpico Internacional (COI), los organizadores de los Juegos de Los Ángeles 2028 han anunciado que venderán los derechos de nombre de algunas de sus sedes. Este acuerdo, que se espera genere ingresos millonarios, permitirá que los estadios y arenas de los próximos Juegos de Verano lleven nombres de marcas. Ya se han concretado los dos primeros contratos con socios fundadores: Honda, para la arena de voleibol en Anaheim, y Comcast, para la sede temporal de squash.
Casey Wasserman, presidente y director ejecutivo del comité organizador LA28, destacó que esta estrategia es vital para el éxito financiero del evento, cuyo presupuesto asciende a 6,900 millones de dólares. Según Wasserman, Los Ángeles, a diferencia de otras ciudades anfitrionas, no cuenta con un respaldo gubernamental sustancial, lo que obliga al comité a buscar nuevas formas de financiación. «Somos una empresa privada responsable de llevar a cabo estos juegos. Es mi trabajo presionar», explicó, refiriéndose a la singularidad de su modelo de gestión.
Una adaptación al contexto deportivo de Estados Unidos
Wasserman también mencionó que fue necesario explicar al COI que, en el contexto deportivo estadounidense, los nombres de los estadios son parte intrínseca de la cultura. Como ejemplo, citó la Crypto.com Arena, donde se celebrarán gimnasia y boxeo, y afirmó: «La gente conoce ‘Crypto’ como ‘Crypto’, no como ‘la arena de gimnasia del centro'». Este cambio no afectará a recintos icónicos como el Coliseo de Los Ángeles, el Rose Bowl o el Dodger Stadium, que mantendrán sus nombres originales.
La flexibilidad del comité organizador, que ya consiguió el regreso del béisbol y el sóftbol, y la inclusión del flag football, se suma a esta nueva política. Hasta 19 recintos temporales podrían ofrecer derechos de nombre, con prioridad para los patrocinadores globales del COI. Sin embargo, no se permitirá cambiar el nombre de una sede que ya lo tiene, como el SoFi Stadium o el Intuit Dome, si no se llega a un acuerdo con esas compañías. La medida se suma a otros cambios notables, como la reestructuración del calendario para celebrar el atletismo en la primera semana y la natación en la segunda, demostrando una vez más que Los Ángeles está dispuesta a reinventar la experiencia olímpica.
